全国服务热线央视里头的“标王”广告，忽然间就被撤下来了，其背后呢，是P2P行业监管风暴在全面地实施级别提升 。
监管风向的骤然收紧
去年年末的时候，e租宝事件突然爆发了，进而成为了整个互联网金融行业的转折点。这一案件所涉及的金额数目特别巨大，而且投资者的数量非常众多，这就促使着监管层快速地行动起来。从2016年刚开始的时候，央行、银监会等部门频繁地发出声音，把今年确定为互联网金融风险专项整治年。
5月时，工商总局发布了专项行动方案，于此方案里，明确把互联网金融广告列作重点整治对象。紧接着，北京市工商局等11个部门联合出台了文件，在这份文件中要求从6月15日开始加强金融理财类广告监管。这些政策不断层层加码，最终释放出清理市场的强烈信号。
央视的谨慎与自保
作国家主流媒，央视于e租宝事件里，缘大量正面报致陷争议，此使之于后文另一场景描述中，翼龙贷款事未展开前，年初时，央媒之举显主动控险，于合作中更审慎，广告合作遂中止 。
央视这么做的意图在于防止再度给或许存在风险的平台提供支持，以此来维护自身的公信力，在监管政策还未见明朗的阶段，相比去冒险，倒不如暂停相关的合作，这体现出了大型机构在行业动荡时期的那种典型的避险心态 。
标王光环的黯然消退
2015年11月的时间节点上，翼龙贷以足足3.69亿元之高价，成功夺得央视广告的“标王”之位，那时可谓是一时之间风光至极。这则广告原本规划在《新闻联播》与《天气预报》二者之间的黄金时段进行全年播放。就对于一家P2P平台来讲，这曾经是品牌信誉方面极大的一种加持 。
然而，广告合作终止之后，这笔巨额投入所期望达成的效果大幅降低。据该公司董事长讲，广告费实际上仅仅支付了一个月。这意味着，曾被当作身份象征的“标王”光环，在严格监管的情形下快速黯淡。
行业形象的集体重塑
往昔之时，P2P平台热衷于借由权威媒体广告去构建信任，央视遂成各方争夺的兵家必争领域。然而，这般依赖外部背书的模式正走向失效。诸如e租宝等事件，严重损耗了公众信任，致使任何广告宣传所产生的效果都大幅降低。
当下，整个行业面临着一项艰巨任务，即形象重塑。未来，信任的建立会更依靠透明的运营，以及扎实的风控，还有合规的经营，而不是仅仅依靠单纯的广告轰炸哦。行业宣传策略必须要展开根本性的调整呢。
平台面临的现实困境
P2P平台所面临的挑战,不止存在于广告渠道收窄这点。更具根本性的问题是:在相关专项整治的大背景之下,此类平台的运营商业模式以及业务的合规程度遭受全面性的审视核查。过往诸多常见通行的营销推广方式以及产品设计规划,都极有可能触及到规定的界限范围。
针对翼龙贷这类已针对品牌宣传投入大量资金的平台而言，营销策略的陡然转向会致使巨大成本出现损失 。在新规的要求下，它们必须迅速找寻到既合法又有效的获取用户渠道 ，这对平台的应变以及调整能力形成严峻考验 。
未来发展的合规路径
这次广告合作中断之事，给全部互联网金融企业点明了往后的发展趋向：凡事都得严格于合规范畴内开展。监管的想法不是遏制创新，而是促使行业迈向规范、透明、可持续的发展途径。
企业得把合规成本当作必要的长期投资，对自身广告宣传、产品设计、资金存管等各个环节展开彻底审视。唯有主动适应监管、扎实做好风控的平台，才有望在这场行业大洗牌里面存活下来，并赢得未来。
依你之见，于处于严监管时期的当下，那互联网金融平台在除了暂停广告之外，究竟还应当从啥些方面着手，方可切实地去重新构建起公众的信任呢？欢迎去到评论区之中分享你自身的看法，同时呢，也请对本文进行点赞以及转发，进而让更多的人能够参与到讨论当中来句号。
